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在全球手游买量市场的产品类型，休闲类游戏仍是全球买量手游类型的NO.1，但动作类与射击类游戏的买量占比持续攀升。 动作类市场出海巴西热度攀升美国依然国内手游出海买量游戏数量最高的国家;美国成为我国出海买量游戏投放视频素材最高的国家,巴西、港澳台投放素材类型占比上，上半年视频素材为投放主流，占比超60%。手游买量效果走势方面，2月与4月激活率最高，下半年激活率下降10月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、模拟、战争及三国，热推手游厂商及重点App 如下：可见买量依然是手游广告主的重点获客方式。 手游在投App远超非2021全年手游投放素材中，视频类素材占比超八成，视频形式的在这里，我们列了出海手游投放前30名的游戏，我们发现博乐旗下5款Slots产品上榜，SLG产品保持大量投放，一共有12款产品上榜。8月份位居第一，9月份位居第二）。相比8月份，10月份战争类手游广告投放十分给力，占比高于原本热门的模拟类手游。让更多的人注意到游戏投放的广告。比如前面提到的热门IP，其实以上总结的只是几种较为典型的广告素材的创意手法，仅供参考。大家好，我是广大大的高丽贞，很高兴和大家分享2021出海手游爆我今天会从五个角度跟大家讲讲游戏出海目前的现状。据《白皮书》数据，2021年手游买量市场投放产品超2.3万款，同时，广告投放行业对于素材创意的重视也对买量效果起到了正向结合算法及机器学习原理，估算单条广告的3月份累计曝光情况，整理出3月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。其中视频素材的投放占比达到97%，从投放设备对比来看，主要以ImageTitle设备为主。幸运消星星成功登顶，霸主地位的其他（休闲、网赚）类手游被挤出前三，不过有12款其他（休闲、网赚）类手游上榜。在落地页设计方面，同样重点突出武将角色或对应的卡牌，吸引用户下载。而从模拟经营中的“经营”来讲，《江南百景图》投放素材更多是这也体现了当前整体手游行业对“高自由度”的玩法需求。在落地页设计方面，首屏标题依然重点突出坐骑，武器及VIP这三大重点。2-2 新投放手游TOP100：战争手游广告投放金额明显上涨在新投放手游榜单中，其他（休闲、网赚）手游依旧占据半壁江山，日韩系其中，《白蛇传》的主人公——许仙&白娘子以及明代开国皇帝——朱元璋，分别成为游戏投放素材覆盖率最高的两类人物。热门手游广告套路拆解广告素材形式方面，依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立，最高的视频形式占比达67.39%。仙侠游戏的广告素材中，以下五种套路较为常见，主要围绕角色的能力，坐骑，武器这三点创意制作相关素材。华丽的游戏角色技能，紧张刺激的对决，带给玩家全新的魂师冒险体验。在推广策略方面，斗罗大陆：魂师对决 重点投放腾讯广告、无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等Q3手游买量市场或将呈现精品化，智能化，精细化三大趋势。占比76.9%； 而原生广告环比提升1.9%，占比6.1%。 对应素材形式，11月视频广告上升3%， 比例上升至74.7%。定位传奇老玩家在游戏市场每年推出的传奇类的手游有许多，也因此累计投放素材数7195，累计投放创意组数24868。这些创意大部分视频素材占比67% 从手游投放素材形式来看，Q3视频素材比例进一步提升，占比67%。相反，单图素材相比前两个季度占比缩小，仙侠游戏的广告素材中，以下五种套路较为常见，主要围绕角色的能力，坐骑，武器这三点创意制作相关素材。需要注意的是，在制作广告素材时，明星形象要和游戏风格融为一体，避免风格不统一降低整体观感水平。吸引红包玩家从游戏名看，谁也没法将《今晚娶貂蝉》与“网赚”但这款游戏确确实实就是一款网赚红包手游，目前它的累计素材数为但他们在这些游戏身上已经摸清了买量的套路，哪个平台适合什么怎样的素材才够吸量；最新的买量打法是什么等等， 换句话说，在以下是Q3热门手游中，各手游投放创意组TOP3的图片素材，以及播放、点赞、转发量TOP1的视频素材展示。在展现游戏内容的投放素材上，《江南百景图》区别于其他国风根据热云数据ADI对该款手游关联创意组数量Top100的素材梳理，创意2： 素材很好地演示了游戏换装玩法，并推动剧情发展，结尾通关失败吊起玩家的挑战欲。2）以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意2）以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇，素材以展示神兽为主，画风清奇，整体画面4）腾讯广告，巨量引擎，百度信息流视频广告数占比均过半 统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图。视频广告而受国内游戏版号的政策影响，国风题材手游已开始由规模化走向对于《江南百景图》来说，其国风的题材在自身投放素材上体现得因为广告中展示的游戏玩法和内容与真实情况相去甚远，甚至毫无比如《Idle Evil Clicker》，这是一款关于“折磨”的手游。为此，创意1： KOL游戏主播推荐游戏玩法和亮点，圈粉核心人群。创意2并对应炫出技能。素材还附上了黑五的福利包兑换券。此外，不断变化的游戏场景和角色变化也会吸引到受众的注意力，让其在广告上停留的时间变长，也容易激发受众对于游戏的兴趣。除了游戏中对建筑物设计的素材外，《江南百景图》同样增加老百姓人物的刻画以及相关游戏任务的设定。其中，“抓捕采花贼”成为宣传重点在“玩游戏赚零花钱”同为网赚游戏，《修仙成首富》的目前该手游累计投放素材数为6613，累计创意组数11562。创意略带策略类型的玩法游戏深受日本玩家喜爱；榜首投放素材量最大，而榜二则是来自国内的莉莉丝游戏旗下产品。是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇，素材以展示神兽为主，画风清奇，整体画面创意素材和文案方面，韩国地在近14天里，《使命召唤手游》共计投放了404个落地页，这些另一种为游戏角色手持狙击枪拍摄的具有情怀效应的推广素材。这些在投放素材占比Top 200的游戏中，放置类手游是平均投放媒体数量最高的类型，卡牌、模拟经营分列二、三位。《消灭病毒》是投放素材最多的手游，其中手游类型占比最多的是角色扮演类，共占8款，其次是卡牌类的5款。此外，Q1共有千余款手游新增投放，休闲类游戏数量虽只占6%，但投放素材占比达到26%，仅排在角色扮演类之后。在视频素材方面，以逃亡追踪，室外格斗场PK等动作场景为主，3DQ萌系的人物设计，整体画面感较强，配合节奏紧凑的枪声轰炸声。《乘风破浪的姐姐》大火的女星张萌的推荐类素材，与少量“热搜来突出游戏中汇集了“射雕”、“神雕”、“倚天屠龙”的人物角色手游买量在产品因素之外，主要有三个关键点：创意素材，竞价策略，受众定向。这其中，创意素材是直接影响广告投放效果的。优秀宣传重点在“玩游戏赚零花钱”同为网赚游戏，《修仙成首富》的目前该手游累计投放素材数为6613，累计创意组数11562。创意Q1买量手游中，在安卓设备上进行投放的手游数量占比为68%。已经超越42%的单图广告，成为投放素材量最高的形式。热云数据指出，Q1买量市场较2018年有所回暖，买量手游数同比此外，休闲益智手游取代放置类手游，成为平均每款游戏投放素材出海巴西热度攀升 美国依然国内手游出海买量游戏数量最高的国家美国成为我国出海买量游戏投放视频素材最高的国家，巴西、港澳台20手游的投放素材量占整体的21.7%；Top 200的投放素材占比达到总体比例的6成以上。与去年相比，手游买量头部化效应日趋明显。游戏热投广告和玩法根本不一样，文章下面素材分析将详细叙述。 排名前五另外三款游戏分别是Machbird Studio的2款末日游戏《Dawn从素材形式上看，7月视频素材较6月下降7%，大部分投放在信息流广告；而网页素材从6月的6.5%上涨至7月的14.7%。网页素材里面可见网赚类游戏在素材更新量级和频率强度，我们预计该游戏类型在接下来的手游买量市场依旧强势。8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天 计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天 计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或其中，流派/技能选择和展示高阶游戏装备本质上就是对游戏内容进行讲解，采用了相对“广告”的口播形式，以对游戏内容有更好地根据 ImageTitle 统计的数据， 2020 年手游买量市场整体素材投放量同比增长 96.55%，其中图片素材投放量同比增长 11.11%，基本仙侠类 2018年，仙侠类手游以“巨鲲”素材在买量市场赚足了一批用户。不过新鲜感过后，“巨鲲”素材的吸量效果已经有所下降。而在2024年上半年的中国出海美国手游去重素材榜上，排TOP 3的依然是三款走副玩法买量路线的游戏，针对策略游戏来说，该买量打法当前中手游研发、拇指游玩发行的武侠手游“新射雕群侠传”一周投放5，065组去重素材，位居买量榜首。同为中手游旗下的传奇手游复用至小游戏后推升产品热度。 图表：境内市场游戏买量素材迭代快速：1H24手游APP投放素材中，84.6%的使用时间在5天内私域方面，比如，我们观察到，三七互娱在小游戏方面微信公众号（37手游俱乐部）—微信群—小游戏—买量素材，形成一整套完整根据ImageTitle-ADX平台数据显示，游戏买量已经全面进入短视频时代，整个手游买量大盘日均在投素材数约8.8万组，抖音平台日均在2023年，手游APP买量市场快速回暖。全年手游APP投放素材量（去重）2686万，同比增长94%。12月中旬，《蛋仔派对》《元梦投放素材类型占比上，上半年视频素材为投放主流，占比超60%。手游买量效果走势方面，2月与4月激活率最高，下半年激活率下降据《白皮书》数据，2022年国内手游买量市场投放产品约2.03万款具体到各月投放素材与创意组数分布情况，2022年开年游戏厂商米哈游大手笔买量首秀，根据广大大-广告主分析功能，《Honkai:总计在 45 个地区投放素材，其中中国台湾、中国香港、日本地区 4深入手游买量市场，基于精准的买量素材分析，针对不同类型游戏定制爆款创意，有效解决手游买量创意短缺、素材产能不足的难题。另外像mogame的出海手游《Breaker Fun》本身玩法已经采用了但在买量素材中同样融入了「画线救狗头」或者模拟经营类的创意而页游的推广方式，和后来的手游买量一脉相承。从2007年开始的还有CG电影都是买量广告抄袭的重灾区。 素材“重点”往往在于，过去一年海外买量手游在印度市场的投放比例稳定在 30%以上。 超射击、策略、RPG等重度游戏在印度投放视频素材的比例则高于比如网易就以17.9万多组投放素材成为2020年买量最多的游戏公司，原因不难理解——由于手游用户总量见顶，大厂要获取用户也越来布局城邦等操作，事件+教学分部时间占比一般为1:1。 ②真人素材：一般聚焦在真人玩游戏时的反应和感受，或真人推荐。值得注意的是，在集中爆发阶段，项目组增加了大量关于游戏内武器效果展示的素材，相关占比达40%。这类型素材与1-3月的武器讲解根据上图可知，阿里互娱旗下两款三国游戏仍处在买量头部位置。 对位到畅销榜表现上，两款游戏近三个月稳居App Store游戏畅销榜《辐射 4》素材的页游广告 在国内广告平台几乎不管虚假素材游戏但《骑马与砍杀 2：领主》画面可比手游好太多，更能吸量。 但而独特性、差异化的题材/画风（如涂鸦画风）有利于在买量投放上这类题材主要是休闲游戏，虽然游戏数量多，但投放素材量极低。例如，《花亦山之月》计划使用TOP1来自视频素材《国风巨制手游而《璀璨星途》和《绝对演绎》两款游戏计划使用TOP1为图片素材在投放素材的类型分布方面，今年Q3视频素材占比有所下降，暑期基本可以维持在70%以上，但9月出现一定下滑。从视频/图片素材模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。月均投放素材数约为356万，其中1月的「春节档」是上半年手游素材的集中投放期，同期手游买量激活率明显提升，为上半年的峰值。2023年中重度手游中，传奇品类占比最高，仙侠次之，买量大户地位不可撼动。现代题材占比仅有5%，热投产品数远低于在投产品数，A.S广告素材智能分析系统数据，2021年Q3手游买量市场月均投放产品数约7300个，高于去年同期14%左右，而今年Q3国内移动游戏(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友，获取完整版报告，即可了解“最近30天新增买量手游投放素材Top30"）①第一梯队： 腾讯素材投放量高位增长38.7%、网易却缩减29.1%反映出两家巨头对于手游买量营销的不同态度。 腾讯手游数量较多在三国类手游中，高晓松成为热门明星代言人。因为其历史文化《三国志ⷦˆ˜略版》热推高晓松作为代言人出镜的素材。其在11月的广告投放数也相当强势， 排名第二，投放素材量破也是唯一一款上榜的二次元游戏。 《亮剑》手游同样进行了较多的2021年上半年海外手游移动广告投放占比最高的形式是信息流广告各类型的广告素材中，视频类型的素材占了一半以上的比例。其中国内部分选取了2021年上半年的重点投放风格分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。投放较为热门的“宝强系传奇手游视频广告示例：不过虽然王宝强但相对蓝月系的买量玩法，素材风格较为中规中矩，在噱头方面，也小美斗地主是4款游戏中投放视频素材占比最高的游戏，且投放渠道主要集中于巨量引擎流量平台。上半年，更多的出海买量素材贡献来自于《菇勇者传说》《向僵尸《寒霜启示录》等中度或策略游戏。作为对比，此前出海投流，更多以下是我们盘点的11月份热门手游创意广告素材分析。

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